風險提示

  開凈水器店門檻比較低，不需要什么技術(shù)，只要有資金就可以介入，所以加盟凈水器專賣和經(jīng)銷的人總是源源不斷。在激烈的市場競爭下，凈水器店的生存不太容易，目前幾乎每周都聽說某些品牌的凈水器專賣店在轉(zhuǎn)讓、關(guān)門，同時也有很多新的凈水器專賣店開張。

  凈水器品牌專賣是近年來最流行的凈水器銷售模式，只要加入凈水器連鎖加盟企業(yè)，從店址選擇、店面裝修和布置，到店員的培訓以及促銷手段等，都由總部提供幫助，在經(jīng)營時不必花費太多的精力。

  月收入一到兩萬元

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，品牌凈水器毛利率一般在60%以上，開一家凈水器專賣店全部的投入在10萬到20萬元左右。陳虹（化名）小姐在解放南路開了一家面積不大的凈水器專賣店，顧客是25至40歲左右的時尚人士。她告訴記者，這家店面約30平方米，開店全部的投入為15萬元，包括店面轉(zhuǎn)讓費2.5萬元、年租金4.5萬元、首批貨款5萬元、裝修費用1萬元、品牌加盟費1萬元、流動資金及其他1萬元。

  若按三年分攤店面裝修費用、轉(zhuǎn)讓費，每年約為1.2萬元，加上兩個營業(yè)員的工資2萬元，電費、電話費7000元，管理費、稅收1萬元，其他費用、損耗1.1萬元，年支出費用合計6萬元。而年營業(yè)額為30萬元左右，按其經(jīng)營的品牌60%的毛利率計算，年利潤約為12萬元。

  據(jù)陳虹透露，由于專賣店經(jīng)營的品牌凈水器風格獨特，開業(yè)一年多來有了一批固定客戶，生意好時月收入有兩萬元。

  專賣店生存不易

  比起陳虹來，店鋪選在天一廣場的方湘（化名）小姐贏利就沒有那么好了。她做的是國內(nèi)某主流品牌凈水器，生意看上去還比較紅火，但由于投入大、租金高，投資20萬元年贏利才5萬多元，而且不包括庫存、折舊、退貨等風險及本人的勞務(wù)工資在內(nèi)。

  其實，盈利情況與之類似的凈水器專賣店不在少數(shù)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我市有許多中小品牌凈水器專賣店目前都在慘淡經(jīng)營，究其原因，一方面是由于近年來市區(qū)商業(yè)旺鋪租金上升快，開店成本不斷增加，但專賣店由于競爭激烈營業(yè)額上升有限；另一方面，商場動輒6折、7折的大幅度促銷，對凈水器專賣店產(chǎn)生了直接打擊，特別是凈水器消費的黃金節(jié)假日，消費的人氣相當一部分被商場吸引。

  賣凈水器悟性很重要

  李先生在寧波凈水器行業(yè)摸爬滾打了三年多，現(xiàn)在他擁有兩家凈水器專賣店，同時在銀泰、二百等商場設(shè)有銷售專柜。由于長期同凈水器打交道，李先生在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度。他認為，做凈水器這種傳統(tǒng)行業(yè)，經(jīng)營者首先得有悟性，對凈水器行業(yè)流行趨勢有一定的把握能力。

  其次，對路段的選擇很重要。隨著城市商業(yè)圈、購物中心的集中發(fā)展，凈水器商業(yè)區(qū)域越來越集中，一般來說，開專賣店選擇人流量大的凈水器一條街比較合適。不過，這些地方也有很致命的一點，即房租高、凈水器雷同、難以突出特色。當然，經(jīng)營者也可選擇在不太繁華的地方開凈水器專賣店，但內(nèi)部裝修要上檔次，經(jīng)營要有特色，省出來的租金用來打廣告，提高知名度，這樣會收到意想不到的成效。

  此外，經(jīng)營者要學會如何與不同的客戶交談、如何快速摸出客戶的購物心理、如何成功地把凈水器推銷出去。最后，李先生還告誡投資者，做凈水器生意要切合實際，而不能僅憑興趣。